Dans l’horlogerie suisse, le label Swiss Made est très normé : pour l’obtenir, une marque doit réaliser au moins 60 % des coûts et des étapes de fabrication en Suisse. En réalité, la majorité des montres suisses ne sont pas intégralement fabriquées sur place. Une marque s’est distinguée sur ce terrain.
Bien qu’elle respecte le cahier des charges du label, la marque horlogère Code41 a choisi de ne pas l’utiliser. Elle a opté pour une transparence totale, en indiquant sur chaque fiche produit l’origine de chaque composant de ses modèles. Une approche qui rencontre un franc succès.
Il va de soi qu’un bon produit, ou une bonne qualité, n’a pas de pays. Le Made in et la transparence d’origine sont deux approches marketing qui répondent à deux sensibilités différentes : la fierté d’un savoir-faire local d’un côté, un objectif de communication transparente de l’autre. Bien utilisées, les deux font du bon marketing.
La transparence d’origine appliquée à une agence
Si l’on applique cette logique de transparence à un projet e-commerce type chez Egio, voici ce que cela donne.
| Étape | Origine |
|---|---|
| Conseil | France |
| Design | France |
| CMS / Framework | France |
| Modules | Inde / Pologne / Ukraine |
| Intégration | Rabat |
| Développement | Rabat |
| Hébergement | France / Canada |
| Reporting et analytics | États-Unis |
| Sécurité | États-Unis |
Une chaîne de valeur assumée et lisible, qui dit clairement où se crée la valeur à chaque étape. C’est, à notre échelle, la version services de la transparence d’origine.
