Nos principales observations sur cette nouvelle étude consacrée aux marques fashion les plus populaires sur le web au Maroc.
- Le haut de classement est toujours dominé par le sportswear, comme en 2022.
- La plus forte hausse de volume de recherches est associée aux marques Massimo Dutti (+54 %), Yves Saint Laurent (+51 %) et Mango (+47 %) par rapport à 2022.
- Les intentions de recherche initient majoritairement trois types de parcours client :
- Renseignement produit : consultation du catalogue et achat en ligne.
- Web to store et localisation : exemple, « Longchamp Casablanca ».
- Comparaison des prix : exemple, « prix parfum Chanel France ».
- Un intérêt significatif est porté sur des marques non encore présentes au Maroc, telles que Sephora ou Primark.
- Concernant les plateformes : le volume de recherche de Shein a baissé de 56 % par rapport à 2022, impacté par la nouvelle réglementation des douanes. Étrangement, Zalando a progressé de 54 % (+100k requêtes/mois), sachant que Zalando n’existe pas au Maroc.
Zoom sur nos clients
- Lacoste a enregistré une progression de +30 % par rapport à 2022.
- Marwa, notre champion national de prêt-à-porter féminin, a progressé de +28 % avec plus de 50k requêtes mensuelles.
- Les Drugstores du Maroc, leader du retail cosmétique multimarques qui nous ont rejoints en début d’année, ont réalisé un bond de +36 %.
Dans cette édition, nous avons intégré 230 marques, soit 50 de plus qu’en 2022, couvrant les catégories habillement, chaussures, parfums, maroquinerie, bijouterie et montres.
